Google Ads Kampanyası Nasıl Oluşturulur?
İşletmenizin görünürlüğünü artırmak ve daha fazla müşteri çekmek istiyorsanız, bir Google Ads kampanyası oluşturmak listenizde olmalıdır. Google AdWords olarak da bilinen bu yöntem, sunduğunuz ürün veya hizmetlere benzer ürünler arayan kişilerle bağlantı kurmanızı sağlayabilir. Bu kapsamlı kılavuzda, etkili bir Google Ads kampanyasını baştan sona nasıl oluşturacağınızı göstereceğiz.
Google Ads, büyük ya da küçük tüm işletmelerin ücretli arama reklamları, görüntülü reklamlar, video reklamlar ve alışveriş reklamları gibi diğer reklam türleri aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmalarını sağlayan en iyi dijital pazarlama aracıdır. Google'ın sahip olduğu böylesine geniş bir ağ sayesinde reklamverenler, reklamlarını potansiyel müşterilerin internette ilgili bilgileri ararken hemen önlerine koyma şansına sahip olurlar. Bu da onu her türlü online pazarlama stratejisi için çok önemli hale getiriyor.
Google Reklam Kampanyanızı Planlama
Kampanyanızı nasıl düzgün bir şekilde kuracağınıza dair teknik ayrıntılara girmeden önce; planlama çok önemlidir çünkü her şeyin şirket hedefleriyle uyumlu olmasını sağlarken yatırım getirisini (ROI) en üst düzeye çıkarır.
Hedeflerinizi Tanımlayın
Google Ads kampanyanızın planlamasına başlamak için öncelikle SMART kriterlerini, yani Spesifik Ölçülebilir Ulaşılabilir İlgili Zamana Bağlı Ortak hedefleri karşılaması gereken açıkça tanımlanmış hedefler belirlenmelidir:
- Daha fazla trafik: Web siteme daha fazla ziyaretçi getirmek.
- Müşteri adayları: Olası müşterilerin iletişim bilgilerini almak.
- Satışlar: Doğrudan ürün/hizmet satışlarını artırmak.
Belirli hedefler belirlemek, başarıyı etkili bir şekilde ölçmenin yanı sıra kampanyaları bu hedeflere ulaşmaya yönelik olarak özelleştirmeyi sağlar.
Hedef Kitlenizi Belirleyin Odaklı ve etkili reklamlar oluşturmak, ideal müşterilerin kim olduğunu anlamayı gerektirir, bu nedenle demografi (yaş / cinsiyet / konum), ilgi alanları veya çevrimiçi davranış kalıpları dahil olmak üzere çeşitli faktörler bu grupları tanımlayabilir, böylece GA gibi araçlar mevcut kitleler hakkında bilgi verebilir ve böylece hedefleme çabalarını mükemmelleştirebilir.
Demografi: Yaş aralığını/cinsiyeti/gelir düzeyini vb. belirleyin
İlgi alanları: Hangi hobilerin/tercihlerin potansiyel müşterilerin ilgisini çekebileceğini bilmek
Çevrimiçi Davranışlar: Site kullanıcıları ve web içeriği arasındaki etkileşimi incelemek.
Doğru hedefleme taktikleri kullanıldığında, reklamların uygun kişilere ulaşma olasılığı daha yüksek olur ve bu da kampanya hedeflerine ulaşma şansını artırır.
Anahtar Kelime Araştırması Yapın
Anahtar kelimeler, herhangi bir google adwords girişiminin üzerinde durduğu temel taşı oluşturur, bu nedenle kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmak, hedef kitlenin sizinkine benzer ürünleri / hizmetleri ararken kullandığı terimleri / kelime öbeklerini belirlemeye yardımcı olur. Burada en kullanışlı araç "google anahtar kelime planlayıcısı" olacaktır, ancak bu süreçte şu noktalara da dikkat etmeyi unutmayın:
- Alaka : Özellikle sunulan ürün/hizmetlerle ilgili yüksek oranda alakalı anahtar kelimeler seçin.
- Rekabet : Her bir kelimenin ne kadar rekabetçi olduğunu kontrol edin.
- Arama Hacmi : Yüksek arama hacmine sahip olanları seçmek, reklamlar aracılığıyla daha geniş bir görünürlüğü garanti eder. Uzun kuyruklu anahtar kelime öbekleri daha uzun ancak daha spesifik kelimelerdir ve genellikle daha az itiraz edilir, dolayısıyla daha yüksek dönüşüm oranları sağlar.
Bütçenizi Ayarlayın
Bütçe ayarı, google ADS kampanyalarınızı planlarken önemli bir rol oynar, çünkü harcama seviyelerini kontrol eden harcama limitleri konusundaki istekliliği gösterir ve bundan sonra izin verilen genel tavan rakamı dahilinde her reklam grubu başına günlük toplam tutarlar.
Günlük Bütçe: Bu, reklamlarınız için her gün ne kadar harcamak istediğinizdir.
Genel Kampanya Bütçesi: Tüm kampanya için ayrılan toplam para miktarı.
Bütçenizi kampanya hedeflerinize ve beklenen yatırım getirisine göre dağıtın. Kendinizi rahat hissettiğiniz bir bütçeyle başlayın, ancak kampanyalarınızın performansında gördüklerinize göre bütçenizi ayarlamaya hazır olun.
Google Ads Hesabınızı Ayarlama
Sağlam bir plan oluşturduktan sonra, bir sonraki adım Google Ads hesabınızı ayarlamaktır. Bu, bir hesap oluşturmak, ayarları yapmak ve dönüşüm takibi oluşturmak anlamına gelir.
Bir Google Ads Hesabı Oluşturun
Bir Google Ads hesabı oluşturmak için siteye gidin ve "Şimdi Başla "yı tıklayın. İşletme bilgilerinin yanı sıra ödeme bilgilerinin eklenmesini de içeren talimatları izleyin. Verilen tüm bilgilerin doğru olduğundan emin olun, böylece daha sonra herhangi bir sorun yaşanmaz.
Hesap Ayarlarını Yapılandırma
Bir hesap oluşturduktan sonra, reklam kampanyası sırasında performansını optimize edecek gerekli ayarları yapılandırın.
Saat Dilimi ve Para Birimi: İşlemlerde kullanılan para birimi türü ile birlikte yaşadığınız yere uygun saat dilimini seçin. Bunlar ilk kurulumdan sonra değiştirilemez, bu nedenle devam etmeden önce bunlar hakkında dikkatlice düşünün.
Dönüşüm İzleme: Reklamların etkinliğinin ölçülmesini sağlayan dönüşüm izleme sistemini kurun. Form gönderimleri veya web sitesinde yapılan satın almalar gibi kullanıcılar tarafından gerçekleştirilen eylemlerin izlenmesine yardımcı olur.
Bunu yaparak, reklam kampanyalarının yürütülmesinde yer alan farklı aşamalar boyunca doğru izlemeyi sağlarsınız.
İlk Kampanyanızın Oluşturulması
Artık hesaplarımızda her şey yapıldığına göre, türleri seçmeyi, reklam grupları yazma ayarlarını tanımlamayı ve anahtar kelimeleri seçmeyi içeren ilk Google reklam kampanyasını oluşturmaya başlayabiliriz.
Bir Kampanya İçin Tür Seçimi
Google reklamları altında her biri belirli hedeflere ulaşmak için özel olarak tasarlanmış farklı türler mevcuttur, bazıları arama kampanyalarını içerir:
Google tarafından görüntülenen arama sonucu sayfalarında görünen metin tabanlı reklamlar
Görüntülü Reklam Kampanyaları : Google görüntülü reklam ağına ait web sitelerinde gösterilen görsel/video reklamlar
Alışveriş Kampanyaları : Ürün listeleri Google alışveriş platformu üzerinden görülebilir
Video Kampanyaları : YouTube ortaklı sitelerde yayınlanan video reklamlar
Arama kampanyası genellikle yeni başlayanlar için önerilir çünkü ilgili anahtar kelimeleri aktif olarak arayan kişileri hedefler.
Kampanya Ayarlarınızı Tanımlayın
Reklamınız için bir tür seçtikten sonra, adlandırma, konum hedefleme vb. gibi ayarlarını tanımlayın Dil Tercihleri
Kampanya Adı: Bunun ne tür bir proje olacağını açıklayın, böylece daha sonra tanımlanması kolaylaşır
Konum Hedefleme: Yeni projeler oluştururken potansiyel müşterilerin ikamet edebileceği belirli coğrafi bölgeleri yönlendirin
Dil Tercihleri: Hedef demografik gruba ait bireyler tarafından konuşulan dilleri belirtin
Bu parametreler doğru belirlendiğinde, uygun kitlelerin kendi alanlarında faaliyet gösteren işletmelerden mesaj almasını sağlamaya yardımcı olur.
Teklif Stratejisi Belirleme
Reklam döneminde istenen sonuçları elde etmek için, manuel tıklama başına maliyet (TBM) otomatik teklif verme veya google reklam platformları tarafından sunulan maksimum TBM limiti kontrol özelliklerine bağlı olarak farklı stratejiler kullanılabilir ve böylece verimlilik artırılabilir
Reklam Grupları Oluşturma
Her reklam grubu, benzer reklamlar ve anahtar kelimeler dahil olmak üzere kampanyanızın belirli bir segmentine karşılık gelir. Reklam gruplarının kullanımı, reklamlarınızın yönetimini ve optimizasyonunu geliştirir.
Reklam Grubu Yapısı: Reklam gruplarınızı temalara veya ürün kategorilerine göre oluşturun.
Reklam Gruplarının Adları: Tanımlamayı kolaylaştırmak için her reklam grubu için açıklayıcı adlar seçin.
Kampanyanızı reklam grupları halinde düzenleyerek hedefli reklamlar oluşturmak, tüm kampanya için daha iyi performans elde etmenizi sağlayabilir.
Reklamlarınızı Yazın
Tıklamaları çekmek ve dönüşümleri artırmak için ilgi çekici reklam metni oluşturmak önemlidir. Reklamlarınızı yazarken bu ipuçlarını göz önünde bulundurun:
Anahtar Kelimeler Kullanın: Seçtiğiniz anahtar kelimeleri içeriğe dahil ederek reklamınızı alakalı hale getirin.
Güçlü Eylem Çağrısı (CTA): Net ve ilgi çekici bir CTA kullanarak kullanıcıları harekete geçmeye teşvik edin.
Reklam Uzantıları: Site bağlantıları, belirtme çizgileri, telefon numaraları gibi ek bilgiler sağlamak için reklam uzantılarını kullanın.
Reklam kopyalarının etkili bir şekilde hazırlanması, hedef kitlelerin dikkatini çekerek tıklama ve dönüşüm şansını artırır.
Anahtar Kelimeleri Ayarlayın
Önceden araştırılmış anahtar kelimeleri farklı reklam gruplarına dahil edin. Reklamların nasıl tetikleneceğini kontrol etmek için eşleşme türlerini kullanın:
Geniş Eşleşme: Anahtar kelimelerin varyasyonlarını içeren aramalar reklamlarınızı gösterebilir.
İfade Eşleşmesi: Reklamlar, sizin tarafınızdan kullanılan anahtar kelimelerin tam ifadelerini içeren aramalarda görünür.
Tam Eşleşme: Reklamlar yalnızca müşteriler tarafından kullanılan arama terimleriyle tam olarak eşleşirse görüntülenir
En uygun kitlenin bunları görmesini sağlamak için anahtar kelimeleri her zaman doğru şekilde ayarlayın.
Kampanyanızı İzleme ve Optimize Etme
Yeni başlattığınız kampanyanın performansını izlemek çok önemlidir; böylece, başlatma noktasından sonraki bu dönemde genel olarak daha iyi sonuçlar vermesi için nelerin değiştirilmesi gerektiğini bilirsiniz.
Performans İzleme Aracı Performans İzleme Google Reklam Raporları Aşağıdaki Gibi Önemli Metriklere Odaklanır:
Tıklama Oranı (TO): Reklamınızı Gördükten Sonra Tıklayan Kişilerin Yüzdesi;
Dönüşüm Oranı: Dönüşümle Sonuçlanan Tıklamaların Yüzdesi ;
Dönüşüm Başına Maliyet: Tek Bir Dönüşüm Elde Etmek İçin Katlanılan Ortalama Maliyet.
Bu Metriklerin İzlenmesi, Kampanyanızın Ne Kadar Etkili Olduğunu Ölçmenize ve İyileştirme Yapılabilecek Alanları Göstermenize Yardımcı Olacaktır.
Reklamlarınızı Optimize Edin Verimliliklerini artırmak için reklamları düzenli olarak optimize edin.
Optimize ederken aşağıdaki teknikleri göz önünde bulundurun:
A/B Testi: Hangisinin En İyi Performansı Gösterdiğini Bulmak İçin Reklam Kopyalarının Farklı Versiyonlarını Deneyin;
Teklifleri Ayarlayın: Performans Verilerine Göre Yatırım Getirisini En Üst Düzeye Çıkarmak İçin Teklifleri Ayarlayın;
Anahtar Kelimeleri İyileştirin: Alaka Düzeyini ve Etkinliği Korumak İçin Anahtar Kelime Listesini Sürekli Olarak Güncelleyin.
Zamanla Optimizasyon, Daha İyi Sonuçlar Elde Etmeye Yardımcı Olan Devam Eden Bir Süreç Haline Gelir.
Hedeflemeyi Ayarlama Kitle ve Konum Hedeflemesini Gözden Geçirme Yüksek Performanslı Segmentlere Daha Fazla Yoğunlaşırken Düşük Performanslı Konumları veya Demografileri Hariç Tutarak Sıklıkla Değişiklikler Yapın.
Kitle Hedefleme: Önceki Performanslardan Elde Edilen Verilere Dayanarak Kitle Hedeflemelerinize İnce Ayar Yapın.
Gerekirse Konum Hedefleme Verimsiz Konumları Ortadan Kaldırın Ancak Yine de Yeni Alanlara Doğru Genişleyin.
Hedef Seçimlerini Değiştirerek Verimliliği Artırın, Bu da Bugün Burada İş Başında Olanlar Gibi İş Amaçlı Pazarlama Kampanyaları Sırasında Kullanılan Reklam Stratejilerinde Etkinliği Artıracaktır!
Negatif anahtar kelimeler kullanmak, bütçenizi en üst düzeye çıkarmanıza ve trafiğinizin kalitesini artırmanıza yardımcı olur.
Kampanyanızı Ölçeklendirme
Kampanyanız başarılı olmaya başladığında, daha da büyük sonuçlar elde etmek için kampanyanızı ölçeklendirmeyi düşünün.
Anahtar Kelimelerinizi Genişletin
Yeni anahtar kelime fırsatları bulmak için performans verilerine bakın. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, daha geniş aramaları yakalamak ve daha geniş bir kitle bulmak için yararlı olabilir.
Anahtar Kelime Genişletme: Her zaman sattığınız veya sunduğunuz ürünle ilgili yeni anahtar kelimeler arayışında olun.
Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler: Daha uzun ifadeler içeren spesifik terimler, genel terimlere kıyasla yüksek niyetli niş pazarlara daha iyi ulaşabilir.
Daha geniş anahtar kelimeler mağazanıza daha fazla trafik ve potansiyel alıcı girmesini sağlar.
Bütçenizi Artırın
Her şey yolunda giderse, yatırım getirisini nasıl etkilediğini izlerken günlük harcama limitlerini yavaşça artırın, böylece daha sonra gerekirse ayarlamalar yapılabilir.
Bütçe Tahsisi: Ekstra fonlar, geçmiş deneyimlerden etkililiklerine dair kanıtlar bulunan başarılı kampanyalara veya reklam setlerine aktarılmalıdır.
Performans İzleme: Bütçeler zaman içinde arttıkça temel metriklerdeki değişikliklere dikkat etmek önemlidir.
Yorum Yapın