Medya Planlama Nedir?
Medya planlama, pazarlamacıların etkileşimleri ve yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için bir reklamı nerede, ne zaman ve ne sıklıkta yayınlayacaklarını belirleme sürecidir. Medya planı, reklam harcamalarını ve kaynaklarını yayın, basılı, ücretli reklamlar, video reklamlar veya yerel içerik gibi çeşitli çevrimiçi ve çevrimdışı kanallar arasında bölebilir.
Medya Planlama Nedir?
Medya Planlama ve Satın Alma
Medya Planlama Süreci
Medya Planı Oluşturma
Bir medya planı oluşturmanın amacı, hedef müşterilere, tam olarak satın almaya karar verdikleri anda ulaşmaktır.
Medya Planlaması Nedir?
Medya planlama, işletmenizin medya içeriğini hedef kitlenizle nasıl, ne zaman, nerede ve neden paylaşacağını belirleme sürecidir. Süreç, erişimi, etkileşimleri, dönüşümleri, YG’yi ve daha fazlasını artırmak için hangi medyanın farklı kanallar ve platformlar üzerinden paylaşılacağına karar vermeyi içerir.
Bu tanıma dayanarak, medya planlamasının birçok hareketli parçası olduğu açıktır – bu yüzden sürecin doğru bir şekilde düzeltilmesi zor olabilir.
Medya planlama adımlarını ve şablonlar uygulayarak çalışarak , medya planlama zorluklarını önleyebilirsiniz.
Ancak, öncelikle, daha fazla ikna edici medya planlamanın değerli bir yatırım olması durumunda, sürecin belirli faydalarından bazılarını ele alalım.
Medya Planlamanın Yararları
Medya planlama, aşağıdakiler dahil (ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere) içerik oluşturma ve dağıtımın farklı bölümlerinde size yardımcı olur:
- Hedef kitlenizi daha derinden tanımak, böylece medya içeriğiniz aracılığıyla etkili bir şekilde onlara ulaşmak
- İçeriğinizi hangi medya kanallarında ve platformlarda paylaşacağınıza karar verme
- Yayınladığınız ve paylaştığınız medya ve içeriğin zamanlamasını ve sıklığını belirleme
- En son medya trendlerine ve teknolojisine ayak uydurmak
- Yüksek kaliteli ve ilgi çekici medya içeriği oluşturmak, yayınlamak ve paylaşmak için bütçenize sadık kalın
- Medya planlama sürecinizin başarısını ölçmek için analizler yapmak
Medya planlamanın faydalarına ek olarak, bu sürecin medya satın alımından nasıl farklı olduğuna dikkat etmek önemlidir – süreçler birbiriyle ilişkili olsa da, farklı amaçlara sahiptir ve genellikle birbirleriyle karıştırılırlar.
Medya Planlama ve Satın Alma
Medya planlaması ve medya satın alımı birbiriyle yakından ilişkilidir ve birbirleriyle uyumlu çalışır. İşletmenizin büyüklüğüne ve bütçenize bağlı olarak, medyanızı planlayan ekip üyeleriniz medya satın alma sürecini de ele alabilir. Peki, bu süreçleri benzersiz kılan nedir?
Medya planlama tanımını zaten ele aldık – bu, müşterileriniz ve hedef kitleniz arasında oluşturulan, yayınlanan ve paylaşılan medya içeriğinin arkasındaki stratejiye odaklanmış bir süreç. Medya burada anılan bu anlam, her şeyi kapsayan bir değil ücretli reklamları ve ücretli içerik bulunmaktadır gerekiyor. Burada medya planlaması ve medya satın alma farklıdır.
Medya satın alma nedir?
Medya satın alma ücretli medya ile ilgilidir – bu, işletmenizin çeşitli kanallarda kampanya veya reklam alanı satın alması, hedeflenen kampanyaları ve reklamları paylaşmak için ödeme yapması veya medya sağlayıcılarıyla görüşmesi anlamına gelir.
İşletmenizin farklı platformlarda medya oluşturabildiği ve paylaşabildiği ve kitlenize ücretsiz olarak başarılı bir şekilde ulaşabildiği bir dünyada, medya satın almadan medya planlaması yapılabilir . Ancak, medya satın almak için medya planlaması gerekir .
Bunun nedeni, medya planlamasının gerçekleşmesi gereken satın alma işleminin tonunu ve yönünü ayarlamasıdır. Reklam alanı satın alındığında veya içerik dağıtım planları müzakere edildiğinde, bu medyayı kitlenize ve müşterilerinize ulaştırmak için bir strateji (veya medya planı) olmalıdır.
Şimdi işletmenizin stratejisini geliştirmeye başlayabilmeniz için medya planlama sürecindeki adımları inceleyelim.
Medya Planlama Süreci
Aşağıdaki süreç boyunca çalışırken, işletmenizin her adımda elde edilen sonuçları ve sonuçları uygulamayı seçme şeklinin ihtiyaçlarınıza göre benzersiz olacağını unutmayın.
1. Pazar araştırması yapalım.
Medya planlama sürecinizi geliştirirken yapmak isteyeceğiniz ilk şey pazar araştırması yapmaktır . Pazar araştırması, oluşturduğunuz içeriği ve uyguladığınız medya planını hedef kitlenize ve müşterilerinize uyarlamanıza olanak tanır.
Bu, (henüz yapmadıysanız) ve alıcı personelinizi incelemenizin yanı sıra hedef kitlenizin ve mevcut müşterilerinizin kim olduğuyla ilgili bir anlayış geliştirmeyi içerir.
Bu şekilde, mümkün olan en fazla sayıda kitle üyesine ulaşmada, yankı bularak ve dönüştürmede hangi medyanın en başarılı olacağını belirleyebilirsiniz. Ayrıca, medyanızı hangi platformlarda ve kanallarda paylaşacağınıza karar vermenize yardımcı olur.
2. Medya planlama hedefinizi belirtin.
Pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, bir hedefi sürdürmek çok önemlidir – bu nedenle medya planınızı geliştirirken, süreçte etkili bir şekilde gezinmenize yardımcı olmak için bir hedefi (veya birkaçını) unutmayın.
Aşağıda, olabilecek medya planlama hedeflerine bazı örnekler verilmiştir:
- Medyanızı oluştururken ve paylaşırken ekipler arası işbirliğini (ör. İçerik, grafik tasarım, animasyon, video, blog, sosyal medya) güçlendirin
- Tüm ortamlar için yayın ve dağıtım süreçlerini geliştirin ve düzenleyin
- İçeriğinizin hedef kitlenizle alakalı olması için verimli ve zamanında paylaşılmasını sağlamak için medya dağıtım zaman çizelgenizi iyileştirin
- Etkisini analiz etmek ve kitlenize ulaşmak için yeterli zaman tanıyarak tüm medya içeriğinizin başarısını artırın
Örneğin, Facebook ve Instagram sosyal içeriğiniz için bir medya planı oluşturmak istediğinizi varsayalım. Amacınız, içerik oluşturma sürecini zamanında kolaylaştırmak ve daha sonra yayınları her iki platformda önceden planlamak olabilir. Bu şekilde, yayınlarınızın yukarıdaki adımda öğrendiğiniz kitlenizle alakalı olmasını sağlayın, böylece etkileşimi artırabilir ve aklınızda bulunabilirsiniz.
3. Hangi medya planlama şablonlarını kullanacağımızı belirleyelim.
Medya planlama stratejinizde size yardımcı olacak, editoryal takvim şablonları ve sosyal medya strateji şablonları gibi bir dizi kullanımı kolay şablon vardır – bu seçenekleri ve diğer birkaçını aşağıda ayrıntılı olarak ele alacağız .
Medya içeriğinizin tüm yönleri üzerinde çalışırken mümkün olduğunca verimli ve etkili kalmanızı sağlayarak medya planlama şablonları sizi desteklemektedir. Bu medya içeriğini kitle üyeleriniz arasında yayınlama ve paylaşma süreçlerini kolaylaştırırken medya içeriğinizi düzenli tutmanıza olanak tanır.
Medya planlama sürecinin farklı türleri ve bölümleri için kullanılabilen çeşitli şablonlar nedeniyle, dahil ettiğiniz şablonların işletmeniz için benzersiz olacağını unutmayın; bu nedenle, farklı şablonları denemekten veya birleştirmekten korkmayın.
Örneğin, işletmeniz Facebook ve Instagram sosyal medyanız için bu medya planını oluşturmak istiyorsa, bir sosyal medya takvimi şablonu uygulamayı seçebilirsiniz .
Bu tür bir şablon, içeriğinizi her iki kanalda da koordine etmenize, katılımı artırmanıza ve ekip üyeleriniz arasında verimliliği artırmanıza ve böylece ikinci adımda belirlediğiniz hedefe ulaşmanıza yardımcı olur.
4. Medya planınızı uygulayın.
Şimdi medya planınızı uygulama zamanı. Planın farkında olması gereken tüm tarafların, planınızı buna göre yürütmenize yardımcı olacak gerekli ayrıntılara sahip olduğundan emin olun.
Ayrıca, herhangi birisinin soru veya yorumu olması durumunda, şirketinizdeki medya planlama noktası kişisinin iletişim bilgilerini paylaşmak da yararlı olabilir.
Ne demek istediğimi daha iyi anlamak için, yukarıdaki adımda Facebook ve Instagram için sosyal medya planınızla ilgili örneğimize bakalım.
Medya planınızın bir parçası olarak bir sosyal medya takvimi şablonu uygularsanız, her iki platform için içerik ve yayın programı oluşturmanın yanı sıra üzerinde çalışacak herkesin de ona erişebildiğinden emin olun.
Ve her şeyden önce, ilgili kişilerin hedef kitlenizi kimin oluşturduğunu (birinci adımda tanımlandığı gibi) ve medya planınız için ana hedefinizin ne olduğunu (ikinci adımda yaptığınız gibi) net bir şekilde anladığından emin olun. Bu şekilde, herkes uyumlu ve odaklanmış.
5. Başarınızı değerlendirin.
Medya planınız Instagram’daki bireysel yayınlar veya şirket genelinde bir ay süren bir kampanya etrafında dönüyor olsun, planınızın başarısını ölçtüğünüzden emin olun.
Kendinize ve ekibinize “Bu medya planı özel hedeflerimize ulaşmamıza yardımcı oldu mu?” Gibi sorular sorun. ve “Kullandığımız medya planlama şablonları ve araçları, medya oluşturma ve yayınlama süreçlerimize değer kattı mı?”
Medya planınızın başarısını değerlendirme şekliniz, işletmenizin medya ve içeriğiniz, medyayı oluşturan ekipler ve medyadan elde etmeyi umduğunuz değere (ör. Dönüşümleri, etkileşimleri, geliri vb. .).
Son bir kez daha yukarıdaki örneğimize bakalım. Sosyal medya içerik planınızın ve uyguladığınız takvim şablonunun hedef kitlenize ulaşmanıza ve belirlediğiniz hedefe ulaşmanıza yardımcı olup olmadığını düşünün.
Medya planınızın, odaklandığınız sosyal platformlara katılımınızı artırmanıza yardımcı olup olamayacağını sorun ve ekip genelinde verimliliği artırmak için daha etkili bir şekilde işbirliği yapın ve koordine edin.
Ardından, medya planlama sürecinizi basitleştirmek için bazı kaynakları gözden geçirelim.
SOSYAL MEDYA PLANLAMALARI
ÖNEMLİ BAĞLANTILAR KURUN
Her ay 2,5 milyar insan hem arkadaşlarıyla ve akrabalarıyla bağlantı kurmak hem de önemsedikleri şeyleri keşfetmek için Facebook’u kullanıyor. Yeni müşteriler bulun ve bu müşterilerle kalıcı ilişkiler kurun.
İşletme hedeflerinizi gerçekleştirin.
Her işletme birbirinden farklıdır. Bu nedenle Facebook, işletmenizin kendine özgü hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak üzere tasarlanmıştır.
Hikayenizi her cihazda etkileyici bir biçimde anlatın.
Facebook reklam formatları ve Sayfaları dikkat çekmek ve eylemde bulunmaya teşvik etmek için tasarlanmıştır. Esnek kreatifler sunan ve farklı cihazlarda çalışan formatlarımız hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
INSTAGRAM’DA İŞLETMENİZİ GÜÇLENDİRİN.
Bilinirlik oluşturun, müşteri sayınızı artırın ve yüksek etkileşim oranına sahip bir hedef kitlede hikayenizi paylaşın.
İlham vermekten eyleme teşvik etmeye kadar sizin için önemli olan işletme sonuçlarına ve müşterilere ulaşın.
Instagram, Facebook ile aynı güçlü reklam araçlarını kullanır. Bu sayede kampanyalarınızın kurulumunu, yayınını ve takibini tıpkı Facebook reklamlarında olduğu gibi gerçekleştirebilirsiniz.
HERKESİN İZLEDİĞİ YERDE GÖRÜNÜN
YouTube reklamlarıyla, potansiyel müşterilerinize YouTube’da video izlerlerken veya arama yaparlarken ulaşın ve harekete geçmelerini sağlayın. Üstelik sadece reklamınıza ilgi gösterdiklerinde ödeme yapın.
Dünyanın izlemeyi tercih ettiği yer
Diğer sitelerin aksine, YouTube’da her şey videolarla ilgilidir. Dolayısıyla kullanıcıların gerçekten izlediğinden emin olabilirsiniz ve video reklamınızı kimin izleyeceğine karar verebilirsiniz.
Kullanıcılar arama yaparken veya video izlerken görünün
YouTube ana sayfasındaki veya belirli konuları arayan kullanıcılara ulaşın. İsterseniz, video reklamınızı bir TV reklamı gibi müşterilerinizin izlediği videodan önce gösterin.
POTANSİYEL MÜŞTERİLERİNİZE ULAŞIN
Tweetlerinizi tanıtarak henüz sizi takip etmeye başlamamış olan kişilerin mesajlarınızı okumasını sağlayın
Tanıtılan Tweet’ler
Mesajınızı kısa, verimli ve etkili bir şekilde iletmek için standart Tweet özelliklerimizden yararlanın. Anket yapın, GIF ekleyin veya hesabınızı tanıtın. Bu biçimler, etkileşimler, erişim ve takipçi kampanyalarıyla en iyi sonucu verir.
Twitter Kartları
Web Sitesi ve Uygulama Kartları, sırasıyla web sitesi tıklamalarını, uygulama yüklemelerini ve uygulama yeniden etkileşim kampanyalarını tamamlar. Bu medya açısından zengin biçimler, kullanıcıları doğrudan web sitenize veya mobil uygulamanıza yönlendiren, kolaylaştırılmış bir kullanıcı deneyimi ve büyük, tıklanabilir emlak sunar.
Videolar
Videolar en hızlı büyüyen ve en ilgi çekici medya formatlarından bazılarıdır. Unutulmaz bir izlenim yaratmak ve performansı en üst düzeye çıkarmak için bir Twitter video görüntüleme başlatın veya videodan önce gösterilen reklam kampanyasını güçlendirin.
REKCLICK’TE Ne yapıyoruz?